Антивозрастная оздоровительная программа
Феникс
Деловое резюме

О программе ФЕНИКС

Антивозрастная оздоровительная программа Феникс организуется в формате мультисервисной онлайн-платформы, объединяющей максимальный спектр услуг и товаров оздоровительной сферы.

Стержневым направлением является адаптивный спортивно-оздоровительный курс Олега Жаворонкова ЛаркФизКульт, основанный на авторских методиках:
- "Комплексная адаптивная программа общего оздоровления, предотвращения преждевременного старения, остановки процессов старения, омоложения - на физиологическом и психологическом уровнях" (О.А.Жаворонков, 2020 г.)
- "Система безопасного силового тренинга" (О.А.Жаворонков, 2019 г.)

На онлайн-платформу программы Феникс, после тщательного мониторинга качества, привлекаются для постоянного и регулярного участия тематические партнёры: консультанты; авторы информационных каналов; производители и продавцы товаров оздоровительного характера (не лекарства).

Мы организуем систему продаж консультаций, продаж сопутствующих оздоровительных товаров/услуг, ведения рейтинга профессионалов, расчётно-финансового сопровождения консультантов.

Этим обеспечивается мультисервисность и формат оздоровительного маркетплейса - целевая аудитория может получать весь спектр интересующих услуг и товаров на едином ресурсе, в том числе онлайн-консультации по широкому спектру тематик (питание, тренировки, женская сфера, всеобуч по здоровью).

Тем самым мы осуществляем очистку рынка оздоровительных услуг от недобросовестных участников (см. ниже). Формируем систему ответственности.

Формат

Программа Феникс реализуется в духе социального предпринимательства - в программе главное не получение прибыли, а максимально масштабная польза для общества в сфере общего оздоровления, предотвращения старения, активного и позитивного долголетия.

Феникс является платформой, организуется и действует как коллективный проект, объединивший наиболее профессиональных специалистов и организации, отраслевых лидеров.

Рынок

• Рынок дистанционного оздоровительного онлайн-консультирования является, в настоящим момент, абсолютно серым, децентрализованным, хаотичным. В нём изобилуют злоупотребления, аферизм, дилетанство.
Финансовая нечистоплотность. Неисполнение обязательств перед клиентами. Распространение антизнаний под видом знаний. Откровенный обман потребителей. Всё это изначально захватило и изгадило очень перспективную и востребованную сферу оздоровления.
В целом, за 15 лет активности, рынок ЗОЖ оказался практически полностью захвачен инфоцыганщиной, имитацией, безответственными и дилетантскими "практиками", "методиками".
В лучшем случае - пустышки вместо консультирования и БАДов. В худшем - несущие вред здоровью. В любом случае, аудитория теряет впустую своё время, деньги, надежды.
Хватит это терпеть!)
Ремарка - речь именно об оздоровлении, повышении качества своего здоровья, а не о медицине (лечении заболеваний).

• Государство, на протяжении минувших 2-х лет, начало работу по расчистке этого серого рынка. (Вы уже наслышаны о громких судебных делах против различных онлайн-консультантах, блогерах).
Тем самым, с рынка удаляются или минимизируются недобросовестные участники и освобождается большая аудитория, ранее охваченная псевдо оздоровительными "марафонами". То есть, аккумулируется неудовлетворённый спрос.

• Одновременно, на протяжении более чем 5 лет, наблюдается устойчивый, временами взрывной, рост спроса со стороны потребителей на данные услуги.
К тому же, аудитория, получившая неудачный опыт на псевдо оздоровлении во множестве халтурных "марафонов", более обострённо нуждается именно в качественном предложении.

• В существующих сервисах и программах - "точечные" либо короткие курсы. Системного, многолетнего (как должно для качественного оздоровления и омоложения) ведения участников по последовательным методикам не предлагает никто.

• Все, более-менее достойные авторы-консультанты и курсы, разбросаны по разным онлайн-площадкам - полный хаос. Какая-либо система репутаций, рейтингов профессионализма и эффективности - отсутствует. Единой платформы, объединяющей, ведущей учёт, содействующей и авторам и потребителям - нет.

• Всё это - и минусы существующих предложений, и деятельность государства, и динамика спроса - формируют отличные условия для создания и продвижения качественной мультисервисной онлайн-платформы.

Мы создаем именно такую мультисервисную онлайн-платформу, маркетплейс оздоровительных товаров и услуг.
Мы создаем платформу, обеспечивающую вывод сферы оздоровления из серой зоны и учётно-рейтинговую систему специалистов, по всему диапазону услуг.

Целевая аудитория

Наша приоритетная целевая аудитория (ЦА) - жители России в возрасте от 40 лет и старше.

То есть, люди именно тех возрастов, когда:
- вопросы здоровья, хорошего самочувствия, становятся актуальными чуть ли не повседневно;
- преждевременное старение уже возникает как в мыслях, так и в зеркале;
- запущенное состояние тела (избыточный вес, ожирение, мышечный дефицит) уже негативно отражается на здоровье и самочувствии, проявляется периодическим или постоянным дискомфортом;
- "возрастные недомогания" являются постоянным состоянием;
- возрастные изменения и ухудшения во внешности замечаются периодически или уже произошли, но есть категоричное несогласие со старостью.

В России, на 1 января 2024 года, проживало свыше 70.600.000 (семидесяти миллионов шестисот тысяч) человек в возрасте от 40 до 79 лет, мужчин и женщин.

Избыточный вес, ожирение являются наиболее фиксируемыми параметрами. Они же говорят об общем обрушении показателей здоровья, провоцируя как ухудшение самочувствия и функций, так и заболевания и преждевременное старение в итоге.
Поэтому, приводим соответствующую статистику, в качестве состояния целевой аудитории и логичной востребованности услуг платформы Феникс:
- Избыточный вес наблюдается у 60% россиян, т.е. примерно у 80 миллионов человек всех возрастов.
- Ожирение, как медицинский диагноз, после которого требуется именно хирургическое вмешательство, наблюдается у 1,2 миллиона россиян. Динамика прироста составляет 5-6% в год.
- Нормальную массу тела имеют всего 35,7% россиян.
- Ущерб экономике страны, от избыточного веса, ожирения и сопутствующих заболеваний, составляет примерно 4% от валового продукта России, т.е. свыше 6 триллионов рублей.

Спрос

Ключевым показателем спроса являются объёмы совершённых, совершаемых покупок и их динамика.

Поскольку рынок серый, мы ориентируемся на относительные цифры, обратные расчёты - сколько же россияне тратят на онлайн-курсы, онлайн-марафоны, тренировки в спортзалах, в сфере оздоровления (чаще всего, это комплекс диет для похудения и тренинга)?

За период 2020-2023 годы, только на онлайн, россияне суммарно потратили свыше 40 миллиардов рублей. Тренд является растущим, прирост около 15% за год.

Присутствуют также сезонные скачки спроса. Например, на рубеже декабрь-январь, прирост достигает 20-25% (данные эквайринга только по одному банку).

Или же, согласно данным ВТБ и ОФД, за весну 2024 года, россияне потратили на оздоровление - в аптеках, магазинах, салонах красоты и спортивных клубах, на витамины, биологически активные добавки, спортивные товары и услуги - свыше 12 миллиардов рублей. Прирост за год 17%.

По данным опроса от 2023 года, значительная часть населения готова пользоваться онлайн-курсами и платить за это:
- 28% готовы заплатить за онлайн-марафоны свыше 100 000 рублей;
- 33% от этого числа, готовых оплачивать онлайн-марафоны дороже 100 000 рублей - люди старшего возраста.

Государственный тренд

Со стороны государства, на протяжении 8 лет, осуществляется энергичная политика в сфере оздоровления нации. Оказывается финансовая и организационная поддержка.

В 2016 году Президент России дал старт реализации оформленной политике в отношении россиян старшего возраста. Основным документом стала государственная Концепция политики активного долголетия, разработанная группой экспертов НИУ "Высшая школа экономики".

В 2018 году этот курс получил развитие в Указе Президента РФ от 7 мая 2018 г. № 204 "О национальных целях и стратегических задачах развития Российской Федерации на период до 2024 года" и последующих нацпроектах "Демография" и "Здравоохранение". Куда вошли блоки: "Старшее поколение"; "Укрепление общественного здоровья"; "Спорт – норма жизни".

С 1 января 2025 года стартует новый комплексный нацпроект "Продолжительная и активная жизнь", состоящий из нескольких направлений и 11 программ, в т.ч. "Отбор лучших практик активного долголетия".

В 2025 году реализуется нацпроект "Новые технологии сбережения здоровья", включающий как научно-технические стороны медицины, так и организационные практики, на стыке профилактики и ЗОЖ.

Это неполный перечень государственных программ, развивающих массовое здоровье, общественный спорт и активное долголетие. Некоторые из них растворены по разным нацпроектам, вплоть до адресной поддержки.

Главное - государство придаёт всё большее значение этим направлениям. Выделяет всё большее финансирование и иные виды господдержки (субсидии, льготы, организационно-юридическое содействие).

А одним из приоритетов государственного внимания и особой поддержки являются лучшие практики, эффективные социально-коммерческие инициативы, обладающие технологичностью, доступностью, масштабируемые, решающие задачи по улучшению здоровья населения, повышению физической активности, развитию активного долголетия.

Суммарные бюджеты федеральных программ, относящихся к массовому спорту и активному долголетию, выделяемых на срок 2025-2027 годы - составляют свыше 120 миллиардов рублей (без учёта внебюджетного финансирования и объектов капстроительства).

Соответствие

Важно - тема общественного оздоровления является приоритетной и находится на особом контроле Президента РФ В.В.Путина.

17 октября 2024 г. президент РФ Владимир Путин провёл заседание Совета по развитию физической культуры и спорта, по вопросу "О роли негосударственных организаций в развитии физической культуры и спорта".

По инициативе В.В.Путина, на совете обсуждались и были приняты стратегические решения о поддержке негосударственных организаций, социальных, коммерческих инициатив по развитию физической культуры и спорта, в том числе массового. Например, были поставлены задачи по организации мер государственной поддержки:
- учреждениям и проектам спортивно-оздоровительного характера;
- самым эффективным социальным практикам в сфере оздоровления и массового спорта;
- технологиям и проектам по выводу оздоровительной деятельности из "серой зоны" в область прозрачного и объективного учёта;
- инициативам в сфере государственно-частного партнёрства в области оздоровления.

Активное долголетие

Антивозрастная оздоровительная программа Феникс соответствует задачам и содействует в достижении целей национального проекта "Продолжительная и активная жизнь".

В программе Феникс учитывается ИАД – индекс активного долголетия, разработанный экспертами Организации объединенных наций, Всемирной организации здравоохранения и других международных объединений. Повышение ИАД в России - наша стратегическая цель!

Программа Феникс содействует воплощению приоритетов Указа "О национальных целях развития Российской Федерации на период до 2030 года": повышение ожидаемой продолжительности жизни до 78 лет; увеличение доли граждан, систематически занимающихся физической культурой и спортом, до 70%.

Вывод: проект Феникс - антивозрастная оздоровительная программа и мультисервисная онлайн-платформа - полностью соответствует задачам и будущим государственным решениям, является превентивным, учитывающим сегодняшние и завтрашние тренды государственной политики.